Influenciadores digitais como filtros pessoalizados: a gestão da informação na comunicação conectada

Influenciadores digitais como filtros pessoalizados: a gestão da informação na comunicação conectada

comunicação conectada;

cultura participativa;

gestão de informação;

influenciadores digitais

Marina Paula Darcie

Uma das características acerca da comunicação na internet é viabilização da participação e autonomia do indivíduo que, agora, em síntese, pode escolher com maior facilidade o que consumir, como ressignificar, produzir e circular conteúdo. Nessa seara, é compreendido que os atores sociais adquirem maior liberdade para interpretar mensagens e ficam menos dependentes da cultura tradicional, já que seu repertório cresce à medida que a internet lhe permite maior gama de conteúdo. Ainda que a cultura participativa tenha abreviado o acesso das mais variadas pessoas ao campo da produção de mensagens, há o crescente incentivo para que a audiência se engaje e atue como parceiros do mercado de conteúdo, profissionalizando e monetizando, muitas vezes, seus canais comunicativos online. Esta é uma pesquisa qualitativa baseada em levantamento teórico sobre a comunicação conectada, a liberação do polo de produção da informação, a produção amadora e o trabalho gratuito na internet. Busca compreender os influenciadores digitais como filtros pessoalizados que colaboram para a mineração e a gestão de informações na rede conectada. As ferramentas da Web 2.0 possibilitaram a comunicação de muitos para muitos em tempo inédito, mas, no entanto, esse fenômeno acarreta na consequência lógica da abundância, que é a desvalorização daquilo que é oferecido em excesso. Logo, o sistema de comunicação na internet promove um excesso de informações na rede que solicita outra maneira de gerenciar o que se quer ver, ler e consumir. Santaella e Lemos (2010) mostram que este espaço acarreta o desenvolvimento de habilidades cognitivas específicas para utilizar da maneira mais otimizada o potencial das redes digitais. Para eles, uma das formas de refinar o conteúdo para obter aquele que mais terá valor na perspectiva de cada usuário é a seleção espontânea de lideranças através das relações desenvolvidas na rede. Em diálogo, Karhawi (2017, p.44) mostra que devido ao grande fluxo de informações acessíveis a um número crescente de usuários é necessário que se adquira filtros de referências; segundo a autora, os influenciadores ganham visibilidade no ambiente digital porque expressam suas opiniões sem restrição e se tornam filtros pessoais. Os influenciadores, nesse panorama, se tornariam porta vozes que refletem posicionamentos, predileções e materializam uma combinação única de valores representativos de sua comunidade.

Universidade de Brasília- UnB

23/11/2021

Aos respectivos autores

Português

Texto

Científica

Gestão da Informação, Comunicação e Organização do Conhecimento

Prof.ª Dra. Eliane Braga de Oliveira (UnB)

Prof.ª Dra. María Jesús Colmenero Ruiz (UCM)

23/11/2021

Universidade de Brasília- UnB